第27届亚洲宠物展（亚宠展）8月20日在上海新国际博览中心拉开序幕。作为全球宠物行业旗舰级展会，亚宠展规模再创新高，预计到场人次超过51万。

亚宠展的火爆，正是中国蓬勃向上的宠物经济一个侧影。随着消费市场的不断细化，宠物经济正成为促消费的重要抓手和风口。凭借着首发经济和总部经济的联动效应，上海正引领着国内宠物经济进入爆发期。

上海设计、全球首发

作为上海City Walk的“顶流”街区，安福路除了熙熙攘攘的人群，还有各色“遛弯”的宠物，尤其是前不久开业的阿迪达斯三叶草全球旗舰店内，几乎成了爱宠人士的据点，不少市民来这里选购宠物的“亲子装”。

“宠物系列产品由阿迪达斯上海创意中心（CCS）设计，也是我们加码中国创造、中国设计的典型案例。中国是我们在全球首个发售宠物系列的国家，海外关注度也很高。”阿迪达斯品牌相关人士告诉记者，阿迪达斯在安福路打造了上海首家三叶草全球旗舰店，同时还全球首发了上海团队设计的三叶草宠物系列产品。

记者在现场看到，三叶草宠物系列包含宠物短袖、项圈、宠物包等商品，售价从199元至899元不等。虽然产品种类不多，但前来咨询的消费者却络绎不绝，有些市民还“冲动”消费了一把。

阿迪达斯三叶草宠物系列在上海全球首发。

除了宠物产品首发，阿迪达斯还在上海举办多个线下宠物友好活动，宠物经济或将成为阿迪达斯的下一个重点赛道。

该负责人表示，吸猫撸狗、携宠社交成为国内的新生活方式，中国“宠物经济”正迎来黄金时代。更关键的是，年轻宠主占比持续攀升，“90后”占比为41.2%，“00后”也高达25.6%，年轻人已经成为养宠主力军。同时，阿迪达斯方面还表示，从市场调研数据来看，上海的养宠人群占比高，宠物被普遍视为家庭成员，更容易接受亲子装。

“无论是上海的年轻群体还是潮流爱好者，宠物为他们带来的精神价值是巨大的。他们不仅愿意为宠物消费，更乐于让宠物成为生活中的重要组成部分，我们也乐于满足这些群体的需求。”他表示。

细分赛道有待挖掘

阿迪达斯押宝的宠物经济，近几年悄然成长为千亿级的消费新赛道。在促消费的大背景下，宠物市场成了一匹“黑马”。

第三方统计数据显示，2024年城镇犬猫消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。与此同时，国内宠物行业新注册企业数量10年间猛增至189.5万，年复合增长率高达54.9%。

一名宠物行业从业者给记者算了一笔账，上海一只宠物每月的日常消费约为300—500元，出生、疫苗、养护和死亡各周期都有相关收费服务，“稍微养得精细点，每年花一万多元很正常。”

不过，淘天宠物行业负责人孙黎明表示，国内宠物市场高度分散，品类多但品牌少，市场成熟度仍处于较低阶段，未来随着国民品牌的崛起，市场的精细化经营仍有成长空间。

淘宝数据显示，国内宠物市场“专宠专用”需求逐渐兴起，分品种、年龄阶段、体型宠物存在细分需求差异，也蕴藏很多品类机会点，在宠物的健康呵护、饮食、用品上均有体现，也催生新工艺粮、分年龄/分品种专用粮、智能化用品、药品保健品、小宠异宠等细分赛道爆发。

“在国外，宠物医院收入中超过40%来自慢性病治疗，而国内目前还主要集中在疫苗、绝育和驱虫上。”大宠爱母公司硕腾集团高级副总裁、大中华区总经理王庆告诉记者，随着宠物知识的普及，年轻消费群体不再局限于养活宠物，更愿意为宠物的健康投资，“国外普及花了30年时间，国内可能只需要5—10年就能赶上。”

上海先发优势明显

“上海这座城市的宠物友好包容度非常高，我发现很多公共空间都允许宠物同行，有些企业不仅允许携宠上班，甚至还有自己的‘司宠’。”孙黎明告诉记者，上海养宠人群占比高，并且对新品牌的接受度高，双重因素叠加催生了很多宠物新业态，具备国内得天独厚的先发优势。

今年以来，上海在宠物赛道上的首店、首发层出不穷。7月27日，全国首家“狗狗健身房”GOGOGYM在上海徐汇西岸中环正式开业，300平方米空间分为零售、健身、水疗和按摩四个区域，从运动锻炼到康复护理，再到日常用品选购，一站式满足宠物的健康需求。

最近，上海首家现场烘焙宠物零食店铺Wagtopia也进入常态化经营。据称，店铺对标上海的高端面包店，在销售形式、服务态度、试吃体验上保持一致。虽然65元的纸杯蛋糕、49元的饼干等商品价格不菲，但因独特的卖点生意不错。试营业期间，烘焙产品品类从个位数提升到了13种，仅烘焙产品已实现日均销售额超3000元。

上海宠物食品新零售品牌“派特鲜生”用盒马的方法打造宠物食品供应链，2月首店开业以来迅速扩张至多家，除了宠物粮、罐头等传统消费品，还首创了现制现售的鲜食、冷藏鲜食等品类。最近宣布完成了2500万美元天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。

与此同时，“宠物友好”也成了上海消费的金字招牌。除了常见的商圈外，酒店业、文旅业也在积极向宠物开放。

比如，新开业的MOXY酒店设立3间宠物专属客房，不仅自带天井景观，还提供清洁食碗、玩具、尿垫等宠物用品，深受爱宠人士的欢迎，经常处于满房状态。

去年10月首推“宠物航线”的苏州河游船，目前已在长风公园码头、昌化路码头等开发3个航线，发出180艘航班班次。据介绍，“宠物航线”平均上座率超过7成，还将根据天气和节假日情况，增开或升级更多座位的船型。