一场围绕“毛孩子”的消费革命正席卷全国。

全球宠业出海洞察消息，日前，央视财经频道《消费主张》栏目播出了中国经济半年报专题片之宠物经济特别观察——《半年消费看宠物经济：解锁宠物新赛道》。本文，我们将为大家带来深度解读。

据悉，节目聚焦宠物市场数据、宠物活体交易，智能宠物用品、宠物食品、宠物医疗、宠物服务及异宠趋势，并结合相关企业品牌案例，用近半小时全方位解析了中国宠物经济的爆发式增长图景。在情感消费持续升温与人口结构变迁的双重驱动下，宠物产业正加速迈入高质量发展期。

资料图：央视《消费主张》，下同

市场爆发：规模持续增长

节目开篇援引硬核数据勾勒出行业的蓬勃态势。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇犬猫宠主达7689万人，较2023年上升2.4%。

消费市场扩张更为迅猛，2024年中国城镇犬猫消费市场规模冲破3002亿元，同比增长7.5%。这一数字背后，是年轻人成为养宠主力的群体变迁：90后与00后宠主占比超六成，将宠物视为“毛孩子”的情感需求成为消费的核心驱动力。

宠物活体交易：推动增长

2024年，宠物总量同步跃升至1.24亿只，同比增长2.1%。其中犬5258万只，猫7153万只。宠主和宠物数量的逐年稳步上升，为宠物行业的持续发展注入了强劲且可持续的增长动力，推动着宠物经济在新赛道上不断拓展前行。

作为国内最大的宠物集散中心，辽宁鞍山印证了这一趋势：其市场规模和销量位居国内四大宠物市场之首，2025年上半年，该地向全国输出犬猫约77万只，产业总规模达百亿级。

另据统计，在鞍山的家和宠物市场就有280多个摊位，一半（50%）的客户来自外地，每个交易日进入市场交易的犬猫数量有1200多只，每日交易额约120万元。

例如，在犬品种方面，据当地商户介绍，西高地犬在一线城市成为销售冠军、西施犬非常受欢迎，预计2025年下半年将迎来销售高峰。

商户还表示，他们将线下精品仓作为销售主要阵地，而线上渠道作为战略要地，通过这样双轨并行的模式拓展宠物市场。反馈情况来看，年轻消费者更青睐线上购买。

消费升级：从“功能性”到“情感伴侣”

宠物角色从传统的“看家护院”转变为“情感伴侣”，尤其在4.9亿单身人口和2.9亿银发群体中，宠物消费需求呈现刚性化趋势。

节目指出，如今养宠观念已发生质变——从“喂饱”到“宠好”的精细化养育。电商平台的数据显示，2025年上半年，热爱网购精致养宠的消费者一直在增加。

功能食品

越来越多的消费者偏好购买功能性宠粮及零食，如美毛、养胃、舒缓情绪等宠物食品需求飙升。其中，国产品牌迎来高增长，正在加速替代进口品牌，如烘焙粮、高鲜肉粮、全价主食冻干等细分市场实现弯道超车。

京东平台的数据显示，不同年龄段、不同品种的定制宠物粮上半年成交额同比增长均在超60%以上。

新场景用品

这类产品成交额增速超80%，特别是航空箱、生态造景鸟笼、鱼缸等用品引领增长。

科技养宠

宠主健康化的需求不断攀升。上半年，宠物空气净化器成为拉动细分赛道雪长新引擎。根据京东的数据，其平台智能化产品持续走热，尤其是强化清洁、静音、高清可视和有AI结合的智能宠物用品更受消费者关注。

宠物清洁

据拼多多平台的数据，功能细分的宠物清洁产品，2025年上半年，下单用户数同比增长超100%，除臭、消毒、除菌、除螨等产品领跑。宠物主的需求也从单一的除异味迭代到兼具除味和环境安全多方位需求。

宠物潮玩

近年来，潮玩在成年消费群体中消费尤其盛行，而这股潮流风也精准投射到了宠物玩具领域。从单纯的小骨头到形态各异与时尚于一体的，如拉力、拔河、带响纸、藏食物的玩具，让宠物尽享潮玩乐趣。

宠物服装

节目中接受采访的消费者表示，一三个月左右会为宠物购买一次宠物服饰产品，每次3到4件左右。而商户则反馈称，宠物服饰在秋冬季节销售更为可观。

此外，私人定制宠物服装也成为当下宠主的消费偏好之一。

综合门店

除了宠物活体销售，还提供宠物互动体验区和丰富多样的宠物食品、用品甚至美容服务。这类综合型体验门店是当下行业内的创新模式，让顾客能够更方便的进行选购心仪的产品及服务。

宠物社交

主人去上班，会将宠物安排在一些特定的场所，如日托，一些门店不仅提供寄养，还提供遛狗服务。

宠物摄影

越来越多摄影行业的专业摄影师开始转战或增添宠物摄影服务，为宠物拍写真、宠物过生日留念等驱动该领域需求增长，以给予宠物情感回馈。

宠物洗美

宠物SPA和皮毛调理服务正成为精细化养宠的标配项目，从基础清洁到精油按摩、深层护理，服务内容不断细分升级。不少宠物店还推出会员专属套餐，将美容护理与健康监测相结合，比如在SPA后提供皮肤检测报告，这种增值服务让消费者更愿意为爱宠定期"投资"。

数据显示，一线城市中高端宠物SPA的复购率最高，部分"精致养宠"群体甚至形成了季度护理的消费习惯。

医疗革命

随着宠主对宠物健康意识及关注度的日渐提升，宠物门诊需求也在增加。全球宠业出海洞察从节目留意到，现在宠物医院的科室划分越来越精细化，使得宠物能够享受对应科目更专业医疗服务。

小众异宠

想要了解异宠的年轻人越来越多，爬虫体验馆帮助消费者了解爬虫习性、知识，还可以选购自己喜欢的宠物带回家。

在异宠里，守宫因较易饲养深受欢迎，养宠成本较低，一年1000左右，如其食物以果泥、昆虫和花枝鼠为主。定制造景箱也是异宠主购买产品之一，价格几千到几万不等。

写在最后

全球宠业出海洞察观点，央视专题片以鞍山宠物市场、宠物细分赛道企业等案例，揭示宠物经济不仅是商业机遇，更是社会情感结构的变迁图谱。

当“毛孩子”成为家庭成员，当AI技术读懂宠物的情绪，这场围绕“它经济”的消费升级，正在重新定义人与宠物的关系，也为中国经济注入新的活力与温度。

情感经济的终极形态已在宠物赛道显现，市场将走向何方？创新、技术赋能与生态重构成为破局关键。

千亿宠物赛道的竞逐，不单关乎商业价值，更关乎我们与这些不会说话的家人如何共处。