如今，AI项圈、智能喂食器、陪伴机器人、宠食料理机成为宠物圈的“标配”，网友们不禁感叹：“宠物衣食住行这个赛道越看越破防，还好我家毛孩子不会上网。”

宠物行业信息平台宠业家的数据显示，今年上半年，国内宠物消费达773.75亿元，同比增长8.84%，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势。

随着爱宠人士扩容，宠物用品赛道成为品牌企业必争之地。从基础需求到情感陪伴，品牌们用“人无我有、人有我优”的逻辑，将产品卷向极致。

但过度内卷也导致同质化严重，数据显示，2025年上半年新品的宣传点相似度超60%。价格战、流量战随之加剧，中小企业利润被挤压，行业洗牌加速。

六成新品高度雷同 人用款、宠物款看花眼 线上TOP1000品牌消失率达20%

快速吸干不返渗、强效锁水凝珠、活性炭去味颗粒、专业诱导因子、仿草地图案……刘女士边挑边吐槽：“这尿垫做得比姨妈巾都用心，宠物经济真是卷到极致了！”

更夸张的还有宠物食品，“鱼油天花板”“益生菌化毛黑科技” 等宣传语扑面而来，有消费者调侃：“打开页面还以为点进了保健品专区。”

“很多宠物保健品和人用款只差成分含量。”一位业内人士透露，生产商为了产品差异化，只能在包装和宣传标语上做文章。

比如把“复合维生素”改叫“活力素”，把“软骨素”包装成“关节黄金”，而消费者往往被这些花里胡哨的名称迷惑，花高价买了“换汤不换药”的产品。

甚至有铲屎官晒出账单表示，同款成分的宠物维生素，换个高能营养包的名字，价格就翻了一倍。

更令人困扰的是，不同品牌的相似产品也让养宠人难以抉择，光是给毛孩子挑选一款合适的益生菌，就得对比了解十几个新概念，最后往往凭包装颜值下单。

从整个行业来看，数据更加触目惊心，2024年线上TOP1000品牌消失率达20%，近六成新品宣传点高度雷同。

三大确定性提升品牌经营效率 投放亿元补贴 实现千万爆款数量翻倍

面对行业内卷愈加白热化的现状，京东超市宠物业务负责人在刚刚开幕的亚宠展上表示，将通过效率进阶与体验升级，推动行业高质量发展。

其中，以确定性产品、确定性采购、确定性投资回报提升品牌经营效率，以问宠医、不爱吃包退、原料透明化、30天新宠到家保障四大服务，以及“京东宠物金选计划”，全面提升宠物消费体验。

此外，京东宠物还宣布，今年将与合作伙伴携手打造超百款差异化爆款产品，投放补贴一亿元，实现千万爆款数量翻倍。

当前，宠物行业正面临转型期，京东超市将通过供应链革新和体验升级，携手行业伙伴为消费者带来更多差异化商品，助力品牌确定性增长，推动行业高质量发展。